Kreowanie autorytetów w mediach poprzez sondaże opinii .......... 81

Tematem artykułu są publiczne autorytety kreowane w mediach poprzez wyniki sondaży. Przeanalizowano różne koncepcje pojmowania autorytetu, odnoszące się do autorytetów prawdziwych (realnych, tradycyjnych), skontrastowanych z autorytetami medialnymi (fałszywymi, pseudoautorytetami, idolami). Następnie opisano proces kreowania autorytetów w mediach: jedną z metod jest publikowanie wyników sondaży, wskazujących konkretne osoby jako publiczne autorytety. Część badawcza artykułu została poświęcona analizie wyników 11 sondaży na temat autorytetów Polaków, przeprowadzonych w Polsce w latach 1994–2023, oraz kilku sondaży na temat autorytetów profesjonalnych (medycznych) – we wszystkich wypadkach wyniki te były opublikowane i omawiane w mediach. W dalszej części przeanalizowano różnice w wynikach poszczególnych badań związane z ich metodologią (m.in. rodzaj badanej próby, określenie pojęcia autorytetu w pytaniach, pytania otwarte vs zamknięte z listami potencjalnych autorytetów). W konkluzji stwierdzono, że badania opinii publicznej mogą kreować medialne autorytety, ale jednocześnie podważać autorytet nauki, w szczególności autorytet badań społecznych. Autorytety kreowane w mediach poprzez wyniki sondaży opinii niekoniecznie są realnymi publicznymi autorytetami – takimi pozostają w Polsce od lat tylko dwie osoby: papież Jan Paweł II oraz Józef Piłsudski.