Reklama handlowa w dawnym Krakowie : praktyki komunikacyjne
Słowa kluczowe:
discourse, advertisement, Krakow, tradeStreszczenie
Książka stanowi oryginalne, bogate i wieloaspektowe opracowanie tematu, który do tej pory nie był przedmiotem monograficznego ujęcia z językoznawczej perspektywy. Praca autorstwa Patrycji Pałki lukętęw znakomity sposób wypełnia. [...] Niewątpliwie bardzo mocnym atutem pracy jest zgromadzony przez Autorkę obszerny i zróżnicowany materiał badawczy, który jak dotąd nie podlegał językoznawczemu opisowi. [...] Autorka przedmiotem oglądu uczyniła nie tylko ogłoszenia w prasie, plakaty czy ulotki reklamowe, lecz także różnego rodzaju elementy kultury materialnej, niezwykle rzadko stanowiące materię badawczą w naukowych opracowaniach, m.in. opakowania, pudełka, torebki na towar, papier firmowy, koperty, nalepki, rachunki, noty, cenniki, karty pocztowe, różnego rodzaju pisma. [...] Dzięki umiejętnemu wykorzystaniu danych z rozmaitych źródeł i opracowań przedstawione w monografii treści daleko wykraczają poza analizę materiału badawczego. Autorka omawia rozległe konteksty wybranej tematyki, wykazując przy tym niezwykłą szczegółowość, wręcz drobiazgowość opisu, przy równoczesnej umiejętności syntetycznego ujęcia. Łącząc wiele rozmaitych danych z różnorodnych dziedzin wiedzy i subdyscyplin językoznawczych, Badaczka prowadzi jednak spójny i klarowny wywód naukowy, dążąc do holistycznego ujęcia omawianej problematyki. Dzięki temu monografia stanowi niezwykle bogate treściowo, wieloaspektowe opracowanie dyskursu reklamowego w początkowych etapach jego rozwoju.
Z recenzji dr hab. Ewy Młynarczyk, prof. UP
Rozdziały
-
TABLE OF CONTENTS
-
Wstęp .......... 9
-
ROZDZIAŁ 1. PODSTAWY TEORETYCZNO-METODOLOGICZNE I PODŁOŻE HISTORYCZNE BADAŃ NAD DAWNĄ REKLAMĄ HANDLOWĄ .......... 13
-
1.1. Wprowadzenie .......... 13
-
1.2. Podstawowe pojęcia, cele i przyjęta metoda badawcza .......... 14
-
1.3. Ustalenia terminologiczne – dyskurs handlowy i reklamowy .......... 20
-
1.4. Dzieje reklamy handlowej – od starożytności do I połowy XIX wieku .......... 24
-
1.5. Stan badań nad reklamą handlową od II połowy XIX wieku do 1939 roku .......... 35
-
1.6. Charakterystyka i klasyfikacja źródeł do badań dawnej reklamy kupieckiej w Krakowie od II połowy XIX wieku do 1939 roku .......... 54
-
1.7. Podsumowanie .......... 84
-
ROZDZIAŁ 2. KONTEKST HISTORYCZNO-SPOŁECZNO-GOSPODARCZY BADANEGO DYSKURSU .......... 85
-
2.1. Wprowadzenie .......... 85
-
2.2. Z dziejów Krakowa w II połowie XIX i na początku XX wieku (do 1939 roku) .......... 86
-
2.3. Wspólnota komunikatywna Krakowa od II połowy XIX wieku do 1939 roku .......... 96
-
2.4. Podsumowanie .......... 110
-
ROZDZIAŁ 3. WSPÓLNOTA DYSKURSU HANDLOWEGO I REKLAMOWEGO W II POŁOWIE XIX I I POŁOWIE XX WIEKU (DO 1939 ROKU) .......... 111
-
3.1. Wprowadzenie .......... 111
-
3.2. Specyfika krakowskiej wspólnoty handlowej i podmioty dyskursu handlowego w badanym okresie .......... 113
-
3.3. Podmioty dyskursu reklamowego .......... 118
-
3.4. Podsumowanie .......... 123
-
ROZDZIAŁ 4. JĘZYK O REKLAMIE WSPÓLNOTY HANDLOWEJ I REKLAMOWEJ .......... 125
-
4.1. Wprowadzenie .......... 125
-
4.2. Pochodzenie i rozwój semantyczny wyrazów reklama, reklamować i reklamacja .......... 128
-
4.3. Pole pojęciowo-leksykalne ‘działalność reklamowa’ .......... 139
-
4.4. Profile kolokacyjne leksemu reklama .......... 145
-
4.5. Podsumowanie .......... 151
-
ROZDZIAŁ 5. LOKALNOŚĆ W DYSKURSIE REKLAMOWYM .......... 155
-
5.1. Wprowadzenie .......... 155
-
5.2. Praktyki komunikacyjne związane ze sposobami identyfikacji firm lokalnych .......... 156
-
5.3. Kraków jako miejsce, motyw i wartość w przekazie werbalnym i wizualnym .......... 187
-
5.4. Podsumowanie .......... 196
-
ROZDZIAŁ 6. GRZECZNOŚĆ W DYSKURSIE REKLAMOWYM .......... 197
-
6.1. Wprowadzenie .......... 197
-
6.2. Uwarunkowania i wyznaczniki grzeczności językowej, w tym grzeczności kupieckiej, w XIX oraz na początku XX wieku .......... 201
-
6.3. Wybrane aspekty grzeczności językowej w tekstach reklamowych .......... 207
-
6.4. Podsumowanie .......... 233
-
ROZDZIAŁ 7. REKLAMA HANDLOWA W DAWNYM KRAKOWIE I JEJ WZORCE KOMUNIKACYJNE .......... 237
-
7.1. Wprowadzenie .......... 237
-
7.2. Wzorzec komunikacyjny z dominującą warstwą werbalną o funkcji informacyjnej lub informacyjno-perswazyjnej .......... 243
-
7.3. Wzorzec komunikacyjny z dominującą warstwą werbalną nad wizualną o funkcji perswazyjnej .......... 252
-
7.4. Wzorzec komunikacyjny z dominującą warstwą wizualną o funkcji perswazyjnej .......... 264
-
7.5. Wzorzec komunikacyjny ze współgrającymi kodami – dźwiękowym (muzycznym) i werbalnym o funkcji perswazyjnej .......... 278
-
7.6. Wzorzec komunikacyjny ze współgrającymi kodami – dźwiękowym (muzycznym), werbalnym i wizualnym o funkcji perswazyjnej .......... 288
-
7.7. Podsumowanie .......... 304
-
Zakończenie .......... 305
